Posted on 2017-02-28 in 科技
2017年，伴隨社交媒體的廝殺大戰，諸如Facebook、Twitter、Snapchat、Instagram這些社交媒體巨頭究竟會推出哪些新玩法來吸引、留存用戶？不妨來看看這些網際網路巨頭的營銷案例，或許能讓您在未來一年中把握社交媒體發展的大趨勢！
玩法一：Twitter Moments
特徵：變「傳統圍觀」為「個性化展示」
賣點：輕社交重內容
2016年9月，Twitter正式向用戶開放Moments（瞬間）。簡單地說，Moments是一個為用戶介紹重要新聞事件的Twitter頁面，只要遇到很多人發推討論的大事件，Twitter 就會圍繞它給讀者創造一個新的接收信息的體驗。主要有5個板塊，分別是：今天、新聞、體育、娛樂、以及有趣的事。「瞬間」操作十分簡單，先點發文、再按個人喜好排序內容，後也可增添更改其他偏好。「瞬間」成為展示特別主題或話題的平台，比如，用戶不僅可以在一個「瞬間」上推廣內容和用戶反饋，還可以在粉絲圈裡發起活動，此外還能發動圖、開直播等等。
玩法二： Snapchat Geofilters
特徵：製作自己的特效 場景化匹配 成本低
賣點：緊跟年輕群體的自戀文化
今年2月，Snapchat推出Geofilters濾鏡，該濾鏡只能在被Snapchat收錄過的特定地點使用，比如迪士尼樂園、特定的咖啡廳等。當 Snapchat 檢測到你在支持Geofilters的特定地點出現時，你只需滑動螢幕，即可添加以該地點為主題的定製化濾鏡，比如當你身在法國巴黎時，這款濾鏡就會自動出現巴黎鐵塔的定製貼紙。為了增加趣味性，這款應用還鼓勵用戶主動分享地理位置。將商家店面植入到相關模版中，並讓用戶分享給朋友，這也成為了Snapchat新的盈利模式。
玩法三：Facebook Live
特徵：社交+直播
賣點：優先展示直播視頻新算法
twitter的Periscope、谷歌的Youtube和Facebook Live是當前社交媒體直播的三大巨頭，其中Facebook Live的內容關注度在過去一年中持續保持領先地位。究起原因有兩點：首先，Facebook直播的步驟簡單，在頁面左上角點擊「直播」按鈕，輸入相關細節便可開始直播旅程。其次，Facebook Live的算法會使直播內容優先出現。據統計，用戶花費在Facebook Live上的時間是關注非直播內容時間的三倍多。
玩法四：Instagram Stores
特徵：以圖片為基礎發展直播、電商多種功能
賣點：年輕用戶增長快速
Instagram於2016年8月發布了「故事」應用（Stories），Instagram Stories上的視頻和照片會在24小時之內消失，用戶可以在上面任意塗鴉，並配上喜歡的文字和表情。而且，這些信息無法讓其他人點讚或者留言，只能通過私信聯繫對方。目前，Stories不僅具備直播功能，新發布的「購物標籤」功能，使其能更好地被應用於電子商務領域，因而得到了年輕用戶青睞，在不到一個月的時間內已有多達1億的用戶將其作為「每日必用」的社交媒體工具。
玩法五：Facebook Messenging
特徵：消息傳送量大；受眾廣
賣點：介入更加親密的、定製化的交流群體
消息發送或許將是社交領域的下一個爭奪目標。Facebook最受歡迎的兩大應用，Messenger與WhatsApp每日處理的信息已高達六百億條，越來越多的品牌想要涉足消息發送領域。相比之下，Messenging提供了更為親密的交流方式、以及更為個性化的定製方式，更容易受到年輕社群的歡迎。（來源自德外5號）
沒有留言:
張貼留言