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2017年9月15日 星期五

【宏達電求生】賣手機事業止血 王雪紅到底在想什麼?

【宏達電求生】賣手機事業止血 王雪紅到底在想什麼?
鏡週刊 鏡週刊9/13
不會程式也能在矽谷找到好工作,祖克柏誠徵保姆:喜歡小孩、年薪11萬美元以上,需中文流暢
© Mirror Media 宏達電虧損累累,王雪紅將切割手機研發部門出售?

宏達電再度傳出要賣掉手機研發部門,公司對此不表示意見,不過,內部員工則是議論紛紛,究竟,王雪紅心裡到底在想什麼?

8月下旬以來,市場就不斷傳出智慧型手機大廠宏達電打算出售,一會傳出要全公司包裹出售、一會又要賣VR(虛擬實境)事業,還有Google打算吃下手機部門。

本刊調查,2年前披上戰袍親任執行長的宏達電董事長王雪紅,依舊無法挽回HTC手機市占率崩跌的頹勢,一年多來,一直想要賣掉手機事業,全力重壓在新事業虛擬實境(VR)上,這次Google為了對抗蘋果與Amazon,決定向王雪紅收購手機研發團隊,雙方已有默契,預計最快年底前定案。

上週三(9月6日),智慧型手機大廠宏達電公布8月營收僅剩30億元,不但比前一個月衰退逾5成,還創下13年來的新低紀錄,聽到消息的投資人都在問:「宏達電到底怎麼了?」

眼看宏達電在智慧型手機市場無力回天,淪為個賠錢無底洞,一年多前,王雪紅就責成愛將、智慧手機暨物聯網事業總經理張嘉臨尋找買家,出售虧損累累的手機事業,重押她十分看好前景的新事業—虛擬實境(VR)。

「去年宏達電解散上海廠員工,今年3月又出售土地資產給地產開發商上海星保信息科技,獲利進帳新台幣6.6億元,其實就已透露,王雪紅不想繼續玩下去,打算分拆出售。」投資圈人士說。

「Cher(王雪紅)打算賣手機事業很久了,2年前就曾詢問包括廣達、和碩,要不要買下上海與桃園的生產線,去年還找了包括華為、聯想等中國品牌,打算包裹出售手機事業。」知情人士對本刊說。

「這次傳出Google打算要買宏達電的手機研發團隊,就代表Google只想買宏達電的手機人才,包括HTC的品牌、行銷與生產線都沒有興趣。」業內人士分析,「現在HTC手機實在賣不動,有人願意買是好事,問題是只賣研發部門的話,應該賣不到多少錢。」一名手機業主管說。

「只要Cher決定壯士斷腕賣掉手機研發部門,未來宏達電將剩桃園組裝工廠以及新店總部大樓,只好重回早期的代工老路,接下來把資源壓寶在VR身上。」知情人士說。

2015年12月17日 星期四

台灣代工轉品牌老是失敗,問題出在哪?

台灣代工轉品牌老是失敗,問題出在哪?
 2015-09-14 產業轉型【東京著衣創辦人周品均】
本文作者為東京著衣創辦人周品均(Mayuki Chou)
上個月有個朋友很興奮地找我談一個合作案,背景是這樣的,某大集團擁有很強的百貨通路,長期替歐美大品牌代工,擁有許多生產端的資源,近年代理了一些海外服飾品牌進台灣,也成立了自己的電商服飾品牌,不過就在許多部分,卻讓我深刻體會台灣從代工轉品牌在邏輯上的迷思。

朋友說,集團長期做代工生意,生產成本其實不高,但合作的這些歐美大品牌卻可以賣高價,這都是因為品牌的加持,所以他們也做了品牌,而且他們知道現在要做電商品牌才有未來。

我很高興終於有大集團想用品牌的思維來做電商,因為這正是目前台灣市場最缺乏的。於是我立刻找到這個品牌的官網瞧瞧,結果:

1. 官網上找不到品牌介紹頁面
2. 沒有品牌故事或品牌形象圖
3. 連品牌最基本的 CI 設計都沒有
4. 品牌 LOGO 草寫到我拼不出來到底是要怎麼念

不過倒是有張促銷大圖寫著:最好的布料、最多的版型、最專業的生產,給你最棒的好感衣… 任選 3 件XXX元。

這位朋友繼續跟我介紹,這個集團擁有很多專利生產服飾的特殊機台,還有很多特殊的紗跟布料,工廠也是國際水準,歐美名牌都長期在下單,這些獨步全球的技術,都是別人拿不到的!

這些資源拿來做電商服飾一定很強!妳覺得如何?
於是,我沈默了。

以上,真的是做品牌的邏輯與方式嗎?這會不會又是另一個代工轉做品牌的失敗案例?台灣在代工上的生產優勢,是不是反而綁住了我們的思考方向?我們老是想要強調技術、材質、機器設備等這些有形的資產,卻忘了品牌本身最強大的是無形的價值。

我說:
台灣,要做品牌,
先拋棄代工的優勢與思維吧!