腦製造業 Win10挽不回全球電腦銷量

電腦製造業 Win10挽不回全球電腦銷量 

2015/12/22 分析研究員：賴建成
關鍵字：電腦製造業；個人電腦；PC桌上型電腦；筆記型電腦；NB；Win10；Windows10；全球電腦出貨量；華碩；宏碁

今年電腦市場不管是代工廠、品牌業者或銷售通路，他們引頸期盼的Windows 10終於在7月29日正式上市，繼而攪動宛如一灘死水般的電腦產業。然而根據國外調研單位的第三季最新報告，他們的期望還是落空了。

根據中華徵信所行業分類，凡從事桌上型電腦、筆記型電腦、掌上電腦、電子計算器、PDA、電子字典、電腦工作站等產品製造均屬於電腦製造業。而電腦產業從1980年代開始發展迄今，雖曾經為熱門產業，並已演化出完整之上、中、下游供應鏈體系；但自從智慧型手機、平板電腦等行動裝置正式推出、以及不斷提升產品規模與功能之下，導致消費者使用習慣明顯改變，國內民眾持有智慧型手機比例快速增加，也因此導致近年個人電腦市場需求呈現衰退情況。

上半年觀望 下半年失望
　　依近五年電腦製造業TOP10業者排名觀察，各家廠商均為入榜常客，排名變動不大。其中「鴻海精密工業」近五年均名列產業龍頭，而「和碩聯合科技」則於2014年正式超越「廣達電腦」，榮登第二名寶座。此外，就TOP10入榜業者近年業務型態來看，除扮演著電腦代工廠角色，各家亦積極跨足其他代工事業，諸如資通訊電子產品、消費性電子產品、電腦週邊設備、車用電子等領域，致力成為國際級專業電子代工廠。　　當前全球知名個人電腦(PC)品牌出貨商包括有聯想(Lenovo)、惠普(HP)、戴爾(Dell)、蘋果(Apple)、華碩(Asus)、宏碁(Acer)等。2014年因Windows XP終止所掀起的一波換機潮，使個人電腦產業因此受惠，但在進入2015年之後，此波風潮已逐漸趨緩，故2015年第一季全球PC出貨量較2014年同期衰退5.2%。另就產品細項來看，2015年第一季桌上型電腦出貨量仍持續萎縮當中，反觀筆記型電腦卻呈現成長局面，成長主要動能為兼具平板功能的輕薄筆電，其出貨量明顯增加。

　　2015年第二季隨美元匯率強勢帶動PC平均售價上漲，也因此壓縮PC出貨量；加上Windows 10作業系統當時尚未推出，使得整體電腦市場觀望氣氛濃厚，也因此2015年第二季各大電腦品牌業者出貨量均較去年同期明顯下滑。

根據市調機構Gartner預測，2015年第三季整體個人電腦市場跌幅達到7.7%。而從各大電腦品牌業者出貨量觀察，僅戴爾(Dell)之出貨量相較2014年同期有成長，其餘業者均出現衰退情形。其中台灣品牌宏碁(Acer)、華碩(Asus)之衰退幅度更是達到兩位數字。

　　另依據研究機構IDC公布資料顯示，2015年第三季整體個人電腦出貨量跌幅達到10.8%，下滑情況更勝Gartner預測，也顯示出2015年迄今全球個人電腦市場仍不見起色。儘管微軟已正式推出新作業系統Windows 10，但短時間內所帶來之效益有限，尚無法扭轉產業衰退之窘境。台灣品牌保衛戰？

　　以現況來看，隨智慧型手機、平板電腦之崛起，使PC產業受到相當嚴峻的考驗。

戴爾創辦人麥可戴爾(Michael Dell)於2015年9月直言，未來5~7年內全球市場將被聯想、惠普、戴爾等三大品牌瓜分，三大品牌市場占有率高達80%，也間接說明了PC產業未來可能會興起一波整併潮。　　

因此對於宏碁、華碩等台灣品牌業者而言，如何在同質性高的PC市場中脫穎而出，繼而擴大市場占有率，將為未來須面臨之重要課題。另外，雖台灣電腦製造業者多為代工廠，受大廠整併影響程度相對較小，但因整體PC市場出貨量仍持續下滑當中，故業者應視未來科技趨勢發展，朝向利基市場邁進，方可降低PC市場興衰所帶來之影響。