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來源： 騰訊科技 作者：孫宏超 2015-07-27 08:51:11 編輯：張妍
即便是在山寨成風的中國互聯網行業裡，美麗說和蘑菇街也是一對獨特的存在。它們曾經極其相似，就如同鏡子內外的你和『它』；它們又曾經同樣歷經磨難，2013年淘寶開始對導購平臺進行嚴厲封殺，讓它們幾乎被逼到絕境；磨難過後，這兩個曾經背靠大樹好乘涼的導購網站又不得不獨立生長，頻頻轉型。
美麗說成立於2009年，完成5輪融資，融資總額2.5億美元，市場估值30億美元；2011年，蘑菇街成立，完成5輪融資，融資總額2.5億美元，市場估值20億美元。
從並肩而行，到分道揚鑣，美麗說和蘑菇街依然會被反復比較，但實際上這兩家已經完全不同。
曾經並肩而行
在2013年之前，最熱門的電商導購網站自然是美麗說和蘑菇街。有數據顯示，2012年淘寶有接近10%的流量來自以美麗說和蘑菇街為代表的導購社區，該年導購網站從淘寶分成超過6億元。淘寶是綜合性的網購網站，而美麗說，蘑菇街等導購網站則是針對年輕女性用戶，屬於相對垂直的領域。它們的特點在於幫助用戶篩選出合適的商品，並提供搭配、社區等服務。
這是導購網站們最舒服的歲月，但這種模式很快引發了阿裡的警覺。馬雲在內部發出『不扶持上游導購網站繼續做大、阿裡的流量入口應該是草原而不是森林、不扶持返利網站』等指示。
隨後淘寶迅速調整淘寶客規則。2013年8月，淘寶推出了史上最嚴厲的封殺政策，規定對於第三方平臺的低價引流將不會計入主搜索排序和展示所用的銷量。在同一時間，美麗說和蘑菇街的產品無法連接到淘寶商家上，2013年底，淘寶開始禁止蘑菇街使用支付寶。
美麗說、蘑菇街不得不轉向自建電商平臺之路，所依靠的則是在電商導購行業中積累下來的人氣和流量，蘑菇街上線優店，美麗說上線好店。
這是一次互聯網公司難得的從輕向重的奮力躍遷，但此次轉型顯然還算明智。數據顯示2013年10月初，蘑菇街當月交易額達到1.2億元，而美麗說則在開放平臺後僅僅兩個月就有超過千家商家入駐，月交易額超過4500萬。
四年五轉型目標社交
2010年，陳琪創辦了蘑菇街，跳出淘寶變成淘寶客中的一員。他之前還做過一個項目卷豆網，是一個為社區電子商務站長服務的鏈接工具。和美麗說創始人徐易容相比，陳琪更懂電子商務以及零售，更懂得怎麼去和用戶溝通，因此在營造社區氛圍上更勝一籌。2011年最初成立時，蘑菇街就定位於社交電商，但是當時時機不成熟，隨後主推導購社區模式，向淘寶導流。
當離開淘寶體系後，2013年10月蘑菇街轉型女性時尚垂直電商平臺，構建交易閉環，建立優店&優品體系、買手團隊『優選』推薦等。去年年底則再次將方向轉行為社交電商。
蘑菇街聯合創始人岳旭強對記者表示，蘑菇街在2014年朝純電商的方向走了很遠，而弱化了很多社交，今年則將發力布局社交：『表面上看，蘑菇街一直在轉型，但實質上卻是一直圍繞著「社交＋電商」的不斷優化和昇級，因為電商的整個鏈條很長，最初作為一家剛起步的創業公司，蘑菇街不可能面面具到。』
岳旭強透露，自去年年底加入了社交產品後，蘑菇街移動端的打開頻率是一天6次：『社交圈會有很多東西比直接逛搜索、逛分類要快的多，在這個過程裡面還可以產生互動。』
岳旭強表示：『從上半年的情況來看，蘑菇街今年的新購買用戶數指標已經達到了2500萬，力爭實現年底前單日成交額(非活動日)過億的目標。這也就意味著，蘑菇街將成為國內最大的女性電商，並開始有資格和唯品會、聚美優品在同一個領域裡展開競爭。』
投身騰訊直指微店
在蘑菇街誕生兩年前，徐易容創建了美麗說，其成員除了技術團隊之外大多來自媒體和時尚領域，所以美麗說更容易被視為攜帶媒體屬性。
在離開淘寶後，美麗說自謀生路的第一步是轉型做C2C垂直電商。在被淘寶封殺前，與美麗說長期進行廣告合作的淘寶商家數量已經達到了上萬家，在轉型初期，美麗說從合作的商家中篩選出了幾千個淘寶賣家，讓他們在自己的平臺上開了店鋪。
這次轉型堪稱飛速，徐易容向團隊下了個死命令，14天必須開發出一套符合女性快時尚垂直電商的交易系統，結果真的在封閉式的環境裡做出來了。隨後美麗說拒絕了阿裡投來的橄欖枝，而是投向了騰訊的懷抱，在現金之外，美麗說更是獲得了騰訊的大力支持。
2014年5月29日，微信正式上線『微信小店』，美麗說作為首批參與內測的微信服務號，在經過內測後正式『開業』，隨後又接入手機QQ。春節的時候，美麗說再進一步，成為繼京東、滴滴打車、大眾點評之後，又一個獲得微信重量級接口的公司。
有消息指出，目前美麗說的微店功能已經正式『脫胎』成一個獨立App，名為『美麗微店』，由此前的『微圈』更名而來。與市面上其他微店類產品一樣，美麗微店也支持用戶通過手機號開店、上架商品、編輯商品、分享到社交網絡、收款。不過，美麗微店新增了一項『微雜志』功能，試圖借助場景應用功能，幫助店主進行店鋪和商品的傳播。
看起來，美麗說和蘑菇街正走在完全不同的路上，但雙方的摩擦仍在繼續。蘑菇街日前宣稱旗下主力產品蘑菇街App遭到美麗說剛剛上架的6.0版本的侵權，產品整體功能設計、界面設計都被該版App大幅抄襲。蘑菇街官方稱已向苹果公司提起投訴，並考慮晚些時候公開全部投訴材料。而美麗說內部人士則表示：『跟蘑菇街比，拉低我們的價值，我們很反感和他們進行比較。』
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